隨著 Z 世代消費(fèi)能力的不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的旅游運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始更加關(guān)注這一代人的旅游消費(fèi)習(xí)慣。Agoda 發(fā)現(xiàn)了亞洲 Z 世代(18-27 歲)的新興旅游趨勢(shì)，深入了解了這一代人如何影響該地區(qū)旅游業(yè)的未來(lái)，并展示了他們對(duì)數(shù)字靈感的依賴(lài)、對(duì)自發(fā)性的偏好和對(duì)共享體驗(yàn)的關(guān)注。

1. TikTok 作為旅游指南

社交媒體已成為 Z 世代旅行靈感的主要來(lái)源，其中 TikTok 占據(jù)主導(dǎo)地位。調(diào)查顯示，20% 的 Z 世代旅行者使用 TikTok 尋找旅行靈感，而 14% 的人使用 Instagram。

這一趨勢(shì)與千禧一代形成鮮明對(duì)比，他們?nèi)匀幌矚g朋友和家人的推薦。盡管社交媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，但個(gè)人推薦仍然具有影響力，17% 的 Z 世代將其視為靈感的主要來(lái)源。

2. 自發(fā)性推動(dòng)最后一刻的預(yù)訂

Z 世代的即興性偏好反映在他們的預(yù)訂習(xí)慣中。20% 的 Z 世代在出發(fā)前不到一周預(yù)訂航班，這一比例高于千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代。住宿預(yù)訂也具有類(lèi)似的即興性，四分之一的 Z 世代旅行者在最后一刻預(yù)訂住宿，這進(jìn)一步增強(qiáng)了這一代人對(duì)即興旅行的喜愛(ài)。

3. 分享經(jīng)驗(yàn)

對(duì)于 Z 世代來(lái)說(shuō)，旅行往往是一種共享體驗(yàn)，38% 的人更喜歡與伴侶一起探索世界。與朋友一起的團(tuán)體旅行和家庭度假也排名靠前，反映了陪伴在他們的旅行選擇中的重要性。與此同時(shí)，千禧一代更傾向于優(yōu)先考慮家庭旅行。這一趨勢(shì)表明，這一代人正轉(zhuǎn)向團(tuán)體和伴侶旅行，而不是獨(dú)自冒險(xiǎn)。

4. 注重成本的旅行

Z 世代與千禧一代有著相似的旅行消費(fèi)習(xí)慣——兩者都喜歡經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的住宿選擇。超過(guò)一半的 Z 世代旅行者(56%)希望將住宿費(fèi)用控制在每人每晚 50 美元以下，而千禧一代的比例為 44%。與此同時(shí)，32% 的 Z 世代計(jì)劃花費(fèi)每人每晚 51-100 美元，而 41% 的千禧一代也有相同的消費(fèi)計(jì)劃。

5. 普遍的旅行癖

盡管 Z 世代和千禧一代對(duì)旅行靈感、預(yù)訂方式和旅行同伴的偏好各不相同，但探索世界的愿望仍然是他們共同的主題。這兩代人中近一半的人計(jì)劃在未來(lái)一年進(jìn)行 1-3 次旅行，三分之一的人計(jì)劃進(jìn)行 4-6 次旅行。